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　　名牌＋明星工程。为了启动形象代言人工程，盛静生聘请了当前好男人形象濮存昕出任罗蒙形象大使，还聘请香港影视巨星方中信出任罗冠（罗蒙二线品牌）形象大使。明星与名牌，珠联璧合，彼此交辉，罗蒙首创了国内影视明星演绎名牌服饰文化的先河。自从形象代言人工程运作以来，罗蒙的利润同比增长了50％，1999年罗蒙品牌被评为全国市场畅销品牌。用一位消费者的话说，罗蒙品牌带给人们浓厚的中国情结。

　　文化孕育品牌工程。以罗蒙百年服饰文化为底蕴与世界新的服饰文化相融合，全面提升罗蒙品牌的文化内涵。2000年罗蒙服饰万里行，在全国20多个省会城市展示罗蒙服饰，达到了宣传服装感性消费文化效果，营造罗蒙服饰健康消费文化氛围。

　　践行“罗蒙，我们自己的品牌”的品牌理念。达到经营战略明确化，市场营销透明化、视觉识别系列化、连锁经营规范化、企业文化深入化和企业品牌推广化的良好效果。2001年盛静生斥巨资请了美国著名品牌策划公司——科尔尼为罗蒙进行了全方位战略策划，全面提升罗蒙品牌形象。

　　2002年2月罗蒙被国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”。标志着罗蒙实施品牌战略又迈上了一个新台阶。

　　盛静生的作为还正在酝酿孕育新的品牌扩展思路：进一步提升品牌的核心竞争力。目前罗蒙将在品牌“扩新”上下功夫。首先是加强对“罗冠”（罗蒙二线品牌）品牌的开发管理，面向大众，使名牌走向民众；二是组建罗蒙鞋业公司，研制开发中高档皮鞋，以适应消费者对罗蒙品牌服饰系列产品的消费需求；第三与韩国一家最大的“迪可”女装公司联手推出女装时尚品牌，总投入达到500万美元，以此实现以西服为主页的多品牌系列服饰产品，全面提升罗蒙品牌的内涵。

　　背景

　　谁是“红帮”？

　　宁波是一个历史悠久的港口城市，早在7000多年前，我们的祖先就在这片土地上创造了河姆渡文化。宁波在这样深厚的文化沉淀中先后出现了黄宗溪、包玉刚、安子介等学人、商子。宁波是一个古老的商埠，唐宋以来，一直是我国的重要贸易口岸。宁波的制衣业历史更是源远流长，而今，服装产业已经成为宁波的支柱产业。2001年全市有服装企业1800家，总产值达到280亿元，产量13．5亿件。

　　说起宁波的服装业，其故乡是宁波的奉化，这里是中国“红帮”裁缝的故乡。传说的“红帮”裁缝也叫包袱裁缝，一把剪刀、一杆尺子、一柄熨斗，所有的家当都可以用一个包袱包起来。当年的“红帮”裁缝就是挽着这么一个包袱，闯天下的……

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