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褚时健的励志橙的故事

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  “褚橙”在企业家圈子里走红,是胡海卿没料到的。

  

  10月底,“褚橙”首次进京的消息经媒体报道后,远在美国的王石(微博)在微博上留言:“巴顿将军说过,衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。”

  

  这条微博被转发了近4000条、评论超过1000条。随后,徐小平、梁冬、杨锦麟、龚文祥、白云峰、龚曙光、何力、老狼等各界精英人士纷纷写下微博,表达对褚时健的“敬佩与支持”。

  

  胡海卿调取了网站后台信息,这个以前鲜有男士光临的生鲜食品网站,在“褚橙”上架后,男顾客比例达到了五成,“主要是公司人。”北京的写字楼里,白领们在品尝褚橙时不忘加上一句:“吃个褚橙,有正能量。”

  

  而“褚橙”的大客户则来自在京的企业家们,他们成箱购买,与员工分享。

  

  中国房地产经纪人联盟秘书长陈云峰,给公司所有理事每人订购一箱,因为“褚橙真的很励志”。

  

  胡海卿说,企业家热捧“褚橙”有另一层含义,今年经济形势不好,对于正在打拼、努力走出困境的中国企业家来说,“他们太需要一个励志故事了。”

  

  其貌不扬的“褚橙”,在北京获封“励志橙”。

  

  围绕“褚橙”背后的“励志故事”,胡海卿认为,境遇不同的企业家们会有不同的感悟,“正在困境中的,可能是一种感受;那些放弃实业、挣快钱的,是另一种感觉。”他更希望这些企业家顾客能从褚时健那里明白:人生的波折是一种常态,而企业家精神则是可以坚持的。

  

  实实在在种橙子

  

  今年10月,胡海卿和同事拜访褚时健。

  

  昔日的“烟王”已是地道农民模样:头发花白,微驼着背,白色的圆领衫松松垮垮,上面还沾有泥土。不过,讲到橙子,褚时健立即来了精神,“思路变得很清晰,一点不像一位八十五岁的人。”

  

  褚时健领着胡海卿来到占地2400亩的果园,眼前是一条不必迂回往复就可走遍整个橙园的小路。

  

  用褚时健的话说,这样的设计,是为了“不走回头路”。

  

  2002年保外就医后,众多烟草企业高薪请褚时健出山当顾问,他一一拒绝。

  

  这个时候,褚时健一手创出的“红塔山”品牌价值达到460亿元,连续7年排位中国烟草业第一品牌。此后10年,烟草行业更像是一部“利润机器”。2010年,中国烟草总公司(简称“中烟”)实现净利润1177亿元,超高档的天价烟,支撑了中国烟草的千亿利润。

  

巨额利润之下,中烟除了和神华合作,一只脚伸进

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