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  为何人会当众吹牛逼？为何奢侈品大行其道？为何苹果产品永远买不够？为何有车有房结婚不慌？……

     虚荣心这种东西，很少有人没有。世上芸芸众生，多多少少都有点虚荣心，就算出了家的和尚，人家叫他一声“大师”，他也会喜笑颜开，那么既然这是一个全人类的现象，那就只能从人类的层面来分析了。

     我们知道，有些东西是大家公认的优点，比如，友善，比如，聪明，比如，有钱，比如，活好。这些特点，有的，可以帮助我们交到朋友，有的可以帮助我们获得赏识。但，如果一个人，赤条条地站在这里，很多优点你无法直接观测到。也就是说，优点存在于人身上，但需要表现出来，让人发现，才是大家认为你所具有的“优点”，你才具有竞争优势。

     也就是说，你不仅要有优点，而且你需要展现出来。或者更进一步，你没有优点，你也可以装出来。

     有鉴于此，心理学家Geoffrey Miller提出，每个个体与他人竞争，不仅在内在实力上的竞争，也在通过向周围人发出自己“牛逼”的信号来竞争。这些“牛逼”的信号，可以让人们了解到，我们作为朋友、伴侣和合作者的质量和价值。现实社会中，营销、广告、孔雀开屏、夜莺歌唱，都是这种竞争策略的体现。

     看起来很美好对不对。但是，发信号是要付出代价的。所以人们不能无限地向周围发信号，这不仅浪费时间、浪费精力、还浪费钱。在你不断地通过展示消耗自己时，你很有可能会失去你本来的优势。

     所以我们讲究理智消费，就是说要把好钢用在刀刃上，没必要的东西咱不比。但有的人无法控制自己的这种本能，一定要外化自己的强大， 不论什么都要比，不论什么都要比别人强，得个奖要show遍半个北京城，这就叫虚荣，甚至是神经病。你以为人家在乎吗？其实大多数人都不在乎，你强不强，跟我有什么关系……所以一来，好钢用在刀刃上，二来，选对人，你不可能让所有人永远喜欢你，找到你在意的人，努力保持好形象，成功几率才大。这也是专一的优势。

     所以，适当地展示一下自己的优点，还是很有益处的。玩过了，就是虚荣了。

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